Начинать работать над казино необходимо еще с момента его основания.

1. Название, логотип, торговая марка, корпоративный стиль проекта.

При создании нового казино следует стремиться к осознанной, обоснованной оригинальности, и избегать желания «хочу быть похожим на казино xxx».  Оригинальность нужна не во всем и не везде, скажем, игры нужны от известного производителя, а качество изготовления сайта казино должно быть очень высоким.  Где же стоит быть оригинальным?

Прежде всего, стоит придумать некий элемент или тотем казино. Это может быть все,  что угодно. Золотая рыбка, сказочный феникс, джин, исполняющий желания, тигр, фараон, крокодил,  греческие или римские боги, известный футболист, актер, или певец (если получится заключить договор об использовании торговой марки или личности в рекламе). Казино не должно быть безликим и должно иметь ясную идею в своем оформлении, ярко выраженный характер.  Как правило, при создании корпоративного стиля казино используется тотем + его ассоциативный ряд, намекающий на богатство или сокровища.

Например, тотем – русалка. Ассоциативный ряд – сокровища затонувших пиратских судов, жемчужины, кораллы, золотые рыбки, исполняющие желания, посейдон, владеющий несметными сокровищами.  Название для такого казино – «Щедрая русалка», «Сокровища посейдона», «Королева ночи» (с намеком на гигантскую жемчужину). В итоге Ваше казино как минимум обладает четкой линией оформления – морская тема, много золота из рассыпавшихся пиратских сундуков, логотипом казино может быть полураскрытая раковина, откуда бьют в разные стороны мягкие лучи света, в центре раковины угадывается темная жемчужина.
В рекламных материалах и баннерах впоследствии можно будет использовать тотем – русалку, создавая сюжетные сценки. То русалка манит тонким пальчиком к входу в пещеру, из которой высыпается золото, то показывает полуоткрытую раковину с жемчужиной и лукаво подмигивает.

Резюме. Казино не должно быть безликим и должно иметь некую не банальную идею, на которой строится оформление проекта. Карточные столы, улыбающиеся девушки, руки загребающие фишки банальны, всем приелись и использование этих элементов возможно только при люкс дизайне и свежих идеях контекстного окружения.